近年來，隨著國家知識產權戰略的實施，企業對知識產權保護越來越重視。傳統知識產權領域的專利權、商標權、著作權以及商業秘密中，商標權作為企業指示商品或服務來源的直接標識，較先得到權利人的關注。與此同時，受改革開放以來大環境的影響，商標侵權行為在當今的我國充斥大街小巷，可以說，時至今日許多國內中小企業還沒有產生應有的商標權意識，這其中既包括涉嫌侵權的生產商、銷售商，也包括商標權人。那么，對于商標權人，在保護本身合法商標權利、維系商譽的過程中，需要注意哪些點呢？

一、權利取得

根據我國現行法律，商標權利的取得并不以商標注冊為必須。比如未在中國注冊的馳名商標在相同或類似商品上也會受到商標法保護。但對于絕大多數企業，商標權的保護還是要以商標注冊為前提。注冊過程中較重要的當屬商標的設計。商標法規定，商標應當具有顯著性，此處的顯著性要么本身便是臆造詞，比如“騰訊”、“京東”，要么通過使用使常用詞獲得顯著性，比如“北京”牌電視、“海鷗”手表等。筆者認為，企業在確定商品或服務的商標時，應當考慮使用便于消費者辨識及記憶的詞匯或圖形，例如“娃哈哈”、“統一”等。值得一提的是，商標的選擇并不必然要求組合成商標的每一個漢字或字母都易于辨認，比如“犇羴鱻”，此三字大多人數人無法完全辨認，但卻易于被記住。

一般來講，字數越少的商標越容易被人們記住，也就是更容易使該商標產生知名度。但字數越少，申請時越容易與在先商標構成類似，獲得商標注冊的難度也就越大。因此，設計一個字數適中、朗朗上口的商標，對于將來的商標運營十分重要。

二、運營階段

在現代商業活動中，企業商譽的獲得（即商標運營）過程往往與產品或服務的質量和創新一樣重要。以商標權維護的視角來看，宣傳與推廣過程中應注意：

（一）保存相關宣傳記錄。無論是電影電視廣告、節目比賽冠名，還是報刊雜志宣傳，其中涉及的合同、發票、視聽資料等都要專門保管。因為一旦發生商標權侵權糾紛，這些都是證明商標合理宣傳活動的有利證據。同時，如果企業商標運營到一定基礎，這些材料也是認定馳名商標的要素。

（二）產品的外包、服務的授權保障質量。歸根結底，商標的作用是指示商品或服務來源，只有保障產品與服務的優質化，消費者才會正面評價該商標。作為商標權人的企業，必須嚴格把關，切不可讓自己苦心經營的商標被授權商毀于一旦。

（三）商標使用過程中嚴格按照申請注冊的樣本使用。許多企業在商標獲得核準注冊后，使用的商標版本往往是經過“改善”的。實際上，這是商標運營一大忌諱。尤其是一些企業（包括某些大型企業）使用的商標往往“變幻莫測”。這種做法不僅會給妄圖假冒企業商標的不法分子留下可乘之機，也會使消費者難以判斷究竟何種商標下才是正品產品，商標也就失去了它本身存在的價值和意義。

三、權利救濟

一旦一種產品或服務經過企業的不懈努力獲得了一定地域范圍的好評，在當今環境下往往很快就會生出一批模仿甚至假冒者。在這種情況下，商標權人應做到以下幾點：

（一）快速反應。

商人的目光總聚焦在商業利益上，信奉和氣生財，因此當商標權利受到侵犯時，往往選擇睜一只眼閉一只眼，但當侵權行為泛濫，導致自身產品受到影響，甚至商標權能無限降低時，再想保護權利便難上加難了。比如著名的“鱷魚牌”服裝，在中國真正能分清正品Lacoste衣服鞋子的人恐怕少之又少。

（二）多種救濟方式可同時進行。

當商標權利受到侵犯時，除了直接向法院提起訴訟，商標權人還可以選擇申請工商查處、授權律師發送律師函等方式制止侵權，面對一些頑固分子，也可以選擇多種方式同時進行。

（三）作為企業的商標權人不應將目光局限在制止侵權所需支出的精力和成本上。

實際上，制止商標侵權的過程同樣也是商標運營的過程。通過訴訟等救濟方式，商標權人一方面可以清理部分同業競爭者，一方面也為商標的宣傳提供了素材，因此制止商標侵權給企業帶來的未來利益是巨大的。另外，據筆者所知，絕大多數商標權人通過商標維權不僅會收回維權成本，還會獲得收益。

（四）選擇較合適的方式結束爭議。

商標權維權活動，主要的解決方式包括和解、第三方組織下的調解、法院判決等，和解或調解中又包括停止侵權且賠償損失、授權許可等。作為商標權人，應當看清企業發展的需要，選擇較適合自己的方式結束沖突。當然，多聽取專業知識產權律師的建議也不失為好的方法。