商標(biāo)是商品或服務(wù)的主要標(biāo)志，更是代表企業(yè)的一種標(biāo)志。它所具有的特性使它在企業(yè)的發(fā)展中起著樹立商品形象和企業(yè)形象的一個決定性作用。簡單明了的商標(biāo)，容易讓消費者識別，也是走向市場的第一步，是商品或服務(wù)的保證。近些年，關(guān)于商標(biāo)糾紛案件層出不窮，許多知名企業(yè)的商標(biāo)被搶注，使企業(yè)蒙受了巨大的損失。

簡述一下商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢，方便大家進行選擇適合自己的方式：

1.快速，能夠馬上擁有商標(biāo)，買過來就可以投入使用，無須等待下證。

2.等待注冊時間較長，存在注冊不成功的風(fēng)險，而且通過商標(biāo)局的審查還有可能被別人提出異議。

在申請商標(biāo)注冊的時候，也要考慮一下注冊的法律風(fēng)險：

1.在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整和滯后性，會造成對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判。

2.信息來源的局限性。由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)的注冊，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險，也不意味著商標(biāo)的注冊不存在風(fēng)險。

3.政府審查尺度的變化，也會造成授權(quán)風(fēng)險。

4.審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。

考慮到以上注冊成功的風(fēng)險和注冊時間的風(fēng)險，專家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經(jīng)營者直接購買商標(biāo)就不失為一個很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費一年多的時間進行申請和等待授權(quán)，省時省力;另一方面，企業(yè)不必擔(dān)心商標(biāo)注冊的駁回風(fēng)險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經(jīng)過駁回復(fù)審、行政訴訟等手段爭取回來的授權(quán)商標(biāo)。由于其經(jīng)過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力，風(fēng)險更小。